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Posted in: General, marketing, política

En el periódico, una agencia de calificación de riesgos, se quita la máscara, y nos comenta que “tendrán en cuenta” el pacto del déficit que populares y socialistas han acordado con nocturnidad y alevosía. Lo tendrán en cuenta. Suena a mafia. Los sindicatos anuncian “movilizaciones”, supongo que el 15M montará circo, la policía repartirá palos, y los tertulianos dirán que, ahora sí, los políticos han tomado nota. Y sigue rodando la noria. Esta historia ya nos suena.

El Real Madrid (500 millones de euros de presupuesto frente a los, por ejemplo, 24 del Sporting de Gijón) avasalla a un equipo que huele a segunda, y hoy debuta el Barcelona. Ganará, tendrá la pelota, covencerá, y toda la liga será un paréntesis entre un clásico y otro, espera repleta de goleadas grises frente a los otros dieciocho equipos que huelen a segunda. Y sigue rodando la noria. Esta historia ya nos suena.

La Liga sigue siendo una casa de putas, que ha saltado sobre la huelga con el estilo que las gobiernos lo hacen sobre los sindicatos. Patrocinada por un banco, las polémicas con los derechos de radio quedarán olvidadas tras un jugoso pacto, mientras el patrocinador seguirá sin facilitar crédito al 85% del tejido empresarial de este país, que son las PYMES. Las autoridades (bancos, y administración) seguirán percutiendo sobre lo importante que es la internacionalización (que las PYMES no pueden asumir), o los planes de ayuda, como el Avanza (del que Telefónica se lleva la mitad). Y sigue rodando la noria. Esta historia ya nos suena.

Los agricultores están de uñas por la caída de los precios. Con la creación de la Unión Europea, se blindó la agricultura autóctona -siendo nuestro país el más favorecido- ante la emergente agricultura africana. Es decir, que imponemos libre mercado para los productos que nos interesan, los que producimos nosotros, y subvencionamos los que no son competitivos, los que vienen de fuera. Es decir: ahogamos las posibilidades de las economías pobres, cuya mano de obra subía a Europa, apestada, señalada, humillada. Y sigue rodando la noria. Esta historia ya nos suena.

El Corte Inglés deja de ganar pasta. La prensa nos cuenta que, además, abre centros y genera empleo. Bien vendido. El Corte Inglés pierde pasta en muchos de sus centros, que no cierra por prestigio y por ahorrar el aldabonazo psicológico para la sociedad española, y su correspondiente descenso en el consumo. Lanza agresivas promociones (límite 48 horas), se precipita en promoción online (campaña en Facebook Places, que ya es historia),  se abre a los outlets y alquila sus espacios en las tiendas.

El mundo parece que siempre hace lo mismo, que siempre se mueve en el mismo sentido. Como si mi paseo con Nico por las mañanas, donde siempre veo a la misma gente, a la misma altura, haciendo lo mismo, fuera una pequeña demo del mundo. Esta historia ya nos suena.

Algún apunte, Santidad

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-Que dios sea padre, hijo y Espíritu Santo S.A., no solo lo convierte en un espectáculo de magia e ilusionismo ya sólo como concepto, sino que físicamente ver sus uniones y divisiones podría deja a la altura del betún a Anthony Blake. Ahí hay pasta y posibilidades a nivel merchandising, y tal.

-La política de ofertones que lleva a cabo me parece fenomenal. Usted sabe de márketing, Santidad. Y un huevo. Es normal, teniendo en cuenta que son ya dos siglos de branding, y sus pirámides comerciales siguen debidamente motivadas. La competencia cada vez va a menos, conoce como nadie su nicho de mercado, y potencia la aspiracionalidad de la marca. Suscriptores poderosos, relaciones públicas influyentes… cada consejo de administración debe ser el paraíso.

-Por supuesto el progresí está de uñas con usted, entre otras cosas por su defensa del sexo como consumación del sacramento del matrimonio. Pues mire, Santidad, yo iría un poco más allá, y propondría que ni se folla antes de casarse uno, ni se folla después. El sexo envilece, aplatana, nos vuelve viciosos y malvados. El porcentaje de veces que se corren varón y hembra -por supuesto- a la vez es lamentable, así que total…

-Como comenté en su momento -es otro de esos puntos autoreferenciales, de autoráculo- aquí todo pichi rajó de la llegada de su séquito, pero en próximos días los medios se van a partir el brazo por usted y cada movimiento que nos regale, como debe ser. Además todas las tiendas del centro tienen ya su “menú peregrino”, “pack peregrino”, “souvenir peregrino”… y, como Jesucristo dijo cuando irrumpió con el látigo en el mercado: “Hijos, haced un buen negocio, porque solo los que se lleven un buen pastiche, irán al reino de los cielos. Y los demás, por cuestiones sociodemográficas, delinquirán y se pudrirán en la cárcel” (Juan, 8, 22)

-Sepa usted que sus patrocinadoras oficiales: BBVA, Banco Santander, Endesa, Iberdrola, Telefónica o grupos empresariales editores como VocentoIntereconomíaPrisa (¡Sorpresa!), van a beneficiarse de entre el 80 y el 90% de exenciones fiscales en toda la promoción que le están haciendo, ya que el gobierno central ha considerado el evento de “interés general“, como el fútbol por la tele. Es decir, que toda la publicidad que vemos por las calles será pagada, en su mayoría, por los ciudadanos. Con la que cae. ¿Qué mejor forma de invertir los últimos dinerillos?, ¿Es que lo material nos debe importar? ¡¡Pero exija a sus empresarios favoritos, que no se le escapen!!

-Sepa usted que se ha creado un contador de señoras. Cuando ese contador haya registrado 10.000 veces la frase “es más guapo al natural” -que en aceite, se entiende- y el contador de jóvenes enfervorizados también haya llegado a los 10.000 lloros y declaraciones “es algo que no se puede explicar”, se lanzará un castillo de fuegos artificiales.

-Finalmente, le doy una serie de consejos contra los cacos. Usted se ha marchado del Vaticano y, con todo lo que atesora, puede ser una tentación para los amigos de lo ajeno. Desde la guardia real vaticana se aconseja que un vecino le recoja cada cierto tiempo la correspondencia con el objeto de que no se le acumule. Asimismo es recomendable hacerse con un mecanismo que programe subidas y bajadas de las persianas. En definitiva cualquier medida que haga que los cacos lo tengan un poquito más difícil.*

*(último punto redactado por un robot de los que trabajan de redactores en informativos de verano. Consulte disponibilidades para su blog en folleto aprobado por la CNMV)

Cinco notas de viernes

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-Telefónica eleva el órdago en casi dos mil despidos más de los que prometía el globo sonda que lanzó hace un mes. De esa manera cumplir con la cifra dada en ese globo sonda, será un éxito para los sindicatos que, por cierto, se frotan las manos ante lo que les puede caer.

-Los pseudorepresentantes de los trabajadores están a punto de llegar a un acuerdo con la patronal a toda velocidad. Los implicados en la negociación alucinan con los tiempos en los que se han desbloqueado las negociaciones. Los resultados electorales apremian, ya que de aquí a un año, cuando en PP nos saque de la crisis, huele a flexibilidad. Traducido, significa no renovar los convenios colectivos y abaratar el despido.

-Sarkozy iba pedo. Ayer, en la rueda de prensa del G8. Otra vez. Se presenta pedo ante la prensa que, zalamera o miope, ni lo señaló ayer. Igual impactados por la presencia de Zuckerberg en la cumbre. Lo de la presencia del creador de Facebook en tal evento, es una muestra del aturdimiento político. La velocidad de la realidad supera a la clase dirigente.

-Que el 15m era un circo se sabía desde que disparan, y luego apuntan: protestan, y luego proponen. Se sabía desde que lo que pedían es un poco imposible. Se sabía desde que la izquierda valora positivamente la huida de unas formas a las que considera “vendidas”. Me pregunto qué habría sucedido si en Sol se hubieran plantado tres mil señores con traje y corbata, con un departamento de comunicación ágil, y una dirección inteligente.

-Lo de los indignados ha sido una cuestión de egos y confusión. Un deseo de vivir en tiempos en los que las protestas en la calle lograban cosas. Un revival sesentayochista. Tienen delito los jóvenes, formados pero liados, pero tienen mucho más delito los Enrique Dans (asqueroso apoyo por cambiar el estatus que le permita alcanzar mayor poder), o intelectuales talludos como Enrique Meneses, José Luis Sampedro, o Eduard Punset, que saben lo que pasaría con el movimiento. Trivialización, neutralización de buenas ideas, mal dispuestas sobre el tablero. El peace and love en la postmodernidad, es un mosquito en un parabrisas.

-Igual convenía reflexionar un poco sobre la influencia de la red en la velocidad a la que se cuentan los relatos. Me explico: en una semana un movimiento ultrarevolucionario del copón (spanish revolution, portadas en diarios internacionales) ha quedado reducido a la discusión casposa entre desalojar, o no, para que los comerciantes de la zona recuperen su negociado. En 48 horas Carme Chacón crea un cisma absoluto en su partido. La opinión, la multiplicación de los mensajes la propagación de los influyentes, hace que en dos días el tema se plantea, se debate, se juzga, y la Ministra de Defensa salga llorando a anunciar la renuncia a algo a lo que nunca había anunciado que aspiraba. Cada vez el salto sobre la reflexión es más olímpico. Miedo.

Cuatro notas sobre la red

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-Internet ha supuesto un cambio cultural tan asombroso, que no somos capaces de ver más que un porcentaje mínimo de sus posibilidades. En este artículo, por ejemplo, un jurista le da vueltas al concepto cloud computing. La famosa nube donde todo será hecho. Ese lugar que trasciende leyes y países, y esos legisladores que creen que Internet es algo parecido al Word. Muchos años por delante. Mucho interés, mucha filosofía detrás, y unas estructuras muy blanditas en quienes viven en la ficción de que lo controlan. El principal reto está en la privacidad pero el cuestionamiento del concepto de privacidad… ¿Está más cerca de profundas filosofías que de la vida televisada de Belén Esteban, o de las calles de Lavapiés? Y lo más interesante ¿Están esos dos ejemplos tan alejados de la filosofía como creemos?

-Sigo observando la filosofía barata y compartida. La basura digital, el ruido, que se dice. Encontramos artículos en los que se nos cuenta cómo explicarles a nuestros jefes que todo esto del dospuntocero es imprescindible. Mal vamos. Lamentable última frase, digna de tratamiento: “Si después de todo esto, tu jefe sigue resistiéndose a los social media, acéptalo: es un dinosaurio y terminará por extinguirse en el ecosistema de la empresa 2.0″. Lo dicho: patético.

-Marcos de Quinto, el presidente en España de Coca Cola, le mete la hostia a Telefónica vía twitter. Vamos a ver cuántos clientes de la compañía de Alierta (el señor del vídeo del otro día. Sí, ese que estaba borracho en una rueda de prensa, diciendo que le quería cobrar a Google), se dan de baja en solidaridad por la decisión de la compañía. Oleada de críticas en las redes, cero impacto en su clientela. Lainformación se acelera en Internet. Parece que nos vuelve más espectadores. Si cabe.

-Otros le dan una cierta profundidad a la conversación. Lo hace Fran Nixon desde su blog. Lo que me llama la atención en los debates sobre el marketing, es la ausencia de cuestionamientos radicales ante lo que hacemos. CRM, Social CRM, coockies… Pero me encuentro a poca gente que se sienta sucia. Jodidamente sucia:

Calderilla

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A ver si me entero. Resulta que una empresa levantada por todos a base de impuestos y monopolio, es entregada al compi de pupitre del Presidente Aznar. Una de las pocas empresas públicas que da dinero, y mucho, ha soportado todo su desarrollo pagado de nuestros bolsillos y, cuando esa inversión, empieza a revertir en mejorar nuestra sanidad, educación , pensiones… se privatiza. Obviamente, tras una campaña brutal en la que lo público es mierda, y lo privado fenomenal.

A ver si me entero. Resulta que esa empresa se plantea reducir al 20% de su plantilla. Poner en la calle a más de seis mil trabajadores, en un momento nacional crítico, y tras presentar los mayores beneficios de su historia. Beneficios obtenidos por la toma de grandes decisiones, y por otras cosas, como la web de la presidencia española en la UE, que se adjudicó mediante un concurso ideado para Telefónica (2 millones de euros por una web de 6 meses), o la adjudicación del 50% del presupuesto del Plan Avanza I (que son fondos aportados por todos).

A ver si me entero. Resulta que hoy amanecemos con la noticia de que los directivos de dicha empresa se van a repartir bonus por su magnífica gestión, por valor de cuatrocientos cincuenta millones de euros. Calderilla. Huelga de consumo, por favor.